文娱消费场景如何营销?猫眼:联动品牌内容场景

太阳明星 2019年12月27日 10:11:57 阅读:35 评论:0

太阳12月23日电 近日,猫眼娱乐极牛鬼才在异界在京举行媒体沟通会,发布了极牛鬼才在异界全文娱战略统筹下的新业务形态极牛鬼才在异界——文娱消费场景营销。

猫眼娱乐副总裁张乐

猫眼娱乐副总裁张乐介绍,猫眼将聚焦文娱消费场景,将品牌、内容、场景形成有机联地球生存笔记动,充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值,为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前,已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。

近年来,观影、看演唱会参加展览、活动等文娱场景消费人次不断提升,具备覆盖人口规模大、内容属性强等特点。

在张乐看来,传统的投放是品牌与渠道的粗放结合,效果很难保障。猫眼在为品牌做营销的时候,会筛选出符合品牌调性的内容和场景,进行更有效的触达。

他以猫眼联合出品发行的《少年的你》为例,这部影片的核心受众以20-24岁的二、三线城市女性为主;而另一部影片《比悲伤更悲伤的故事》受众则主要集中在地球生存笔记更下沉的城市。“内容不同,受众及消费偏地球生存笔记也不一样,猫眼会依托数据,帮助品牌主选择地球生存笔记合适的档期和合理的渠道做相对精准的投放,以更好的触达目标人群。”

另据张乐介绍,除了已取得突破性进展的映前广告,猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质,甚至智能检票闸机通道都将成为潜在的媒介形式。

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